SEO (Search Engine Optimization) là gì? Một số khái niệm cơ bản liên quan đến SEO

Hiện nay, SEO là phương pháp nhiều doanh nghiệp lựa chọn khi muốn tối ưu hóa độ nhận diện thương hiệu và doanh thu. Vậy SEO là gì?

Cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!

Một số khái niệm liên quan đến SEO

Nếu có tìm hiểu qua về SEO, bạn sẽ thấy có rất nhiều khái niệm liên quan như SEO Onpage, SEO Offpage, Local SEO, Technical SEO hay Entity. Những khái niệm này sẽ được giải thích chi tiết dưới đây.

SEO là gì?

SEO – Search Engine Optimization nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là việc sử dụng kết hợp nhiều phương pháp khác nhau nhằm cải thiện thứ hạng và tăng khả năng hiển thị trang web trong bảng kết quả tìm kiếm bằng Google.

Ví dụ: Khi bạn tìm kiếm một từ khóa bằng công cụ tìm kiếm Google sẽ có rất nhiều kết quả được trả về. Nhiệm vụ của Search Engine Optimization là làm sao để trang web của bạn nằm ở trang đầu tiên, thứ hạng càng cao càng tốt. Người tìm kiếm thường có xu hướng kích chuột vào trang web ở trang tìm kiếm đầu tiên, hiếm khi chuyển sang trang thứ 2.

Muốn Search Engine Optimization thành công cần 5 yếu tố quan trọng gồm:

• SEO Onpage
• SEO Offpage
• Technical SEO
• Local SEO
• Entity

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage hay SEO On-site là việc tối ưu hóa các thành phần của một website nhằm đưa website đó xếp thứ hạng cao trong bảng kết quả tìm kiếm của Google. Từ đó, lượt truy cập vào website sẽ tăng lên.

Một số thao tác SEO Onpage như sau:

• Nghiên cứu từ khoá: Sử dụng các công cụ hỗ trợ để liệt kê những từ khóa mọi người hay sử dụng để tìm kiếm về một chủ đề/sản phẩm. Từ đó nắm bắt được mong muốn của người dùng để xây dựng kế hoạch Search Engine Optimization hiệu quả.
• Tối ưu trên trang: Thực hiện tối ưu các yếu tố như cấu trúc, meta, điều hướng nội bộ, nội dung… phù hợp với quy chuẩn của Google. Việc này có tác dụng trong việc nâng thứ hạng website khi người dùng tìm kiếm từ khóa.
• Tối ưu trải nghiệm người dùng: Các công việc nhằm giúp trải nghiệm kỹ thuật của người dùng trên website tốt hơn như tải trang nhanh hơn, tìm kiếm thông tin nhanh hơn, không bị ngăn chặn khi vào website…

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage là việc tối ưu các yếu tố bên ngoài website như xây dựng link liên kết, seeding marketing trên các website, mạng xã hội… giúp tăng số lượng truy cập website, cải thiện thứ hạng website trên Google.

tập hợp các thủ thuật tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài website, bao gồm xây dựng liên kết (link building), marketing trên các kênh social media, social 

Một số hình thức SEO Offpage phổ biến như sau:

• • IFTTT (If This Then That): Một công cụ miễn phí cho phép bạn sử dụng các công thức cố định để cài đặt thực hiện nhanh những thao tác đơn giản. Nếu một hành động nào đó xảy ra (If This) thì sẽ có một hành động khác được thực hiện sau đó (Then That).
  • Backlink: Gắn link website của bạn tới một website khác, forum, mạng xã hội… Bạn thấy cách này rất phổ biến trên comment Facebook.
  • Influencer Outreach (Tiếp cận người có sức ảnh hưởng): Hiểu đơn giản là việc liên hệ với những Influencer (người có sức ảnh hưởng) nhờ họ viết bài đăng trên nền tảng của họ hoặc nhờ họ giới thiệu hay gắn link website của bạn trên nền tảng của họ.
  • Social Media Marketing: Lập các kênh, fanpage trên mạng xã hội để đăng bài và gắn link website cần Search Engine Optimization trên đó. Cách này cũng giúp bạn thu được lượng backlink đáng kể.
  • PBN (Private Blog Network): Ngoài website chính cần tối ưu, bạn xây dựng các website khác với chủ đề liên quan, đăng bài và gắn backlink về website chính.

• Social Profile/Social Bookmark & Citation

• Guest Post: Đăng bài trên website của người khác với tư cách là khách. Đổi lại, bạn thu được backlink tới website của mình.

SEO Offpage gồm rất nhiều công việc khác nhau nhằm thu được lượng backlink lớn cho website cần tối ưu. Xây dựng các backlink này cần có kỹ thuật và thời gian, đảm bảo không vi phạm nguyên tắc Google. Từ đó tạo ra các liên kết có giá trị, tăng thứ hạng website của bạn.

Technical SEO là gì?

Technical SEO là việc tối ưu các yếu tố kỹ thuật của Google, cải thiện tốc độ truy cập website. Điều này giúp Google dễ dàng thu thập thông tin, lập chỉ mục và hiển thị website của bạn. Đồng thời, việc này cũng giúp người dùng có trải nghiệm tốt hơn với website của bạn.

Local SEO là gì?

Local SEO là việc tối ưu các từ khóa trên website của bạn tập trung vào một địa phương, khu vực cụ thể. Khi có người tìm kiếm từ khóa liên quan đến địa phương đó, hoặc tìm kiếm từ khóa khi đang ở trong hoặc gần địa phương đó, bài viết trên website của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị.

Ví dụ: Bạn đang ở gần Hồ Hoàn Kiếm và tìm cụm từ “cà phê sách”, những fanpage, bài viết liên quan đến cà phê sách Hồ Hoàn Kiếm sẽ hiển thị.

Entity là gì?

SEO Entity là một tổ hợp các thành phần có một mối liên hệ nhất định với nhau về mặt ý nghĩa, câu chữ mà máy tính có thể hiểu được ở cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng. Entity ở đây có thể là bất cứ yếu tố nào trong nội dung từ địa điểm, địa chỉ, tổ chức, số liệu,…Tất cả những điều này hợp lại là một Entity.

Các loại hình SEO phổ biến hiện nay

Dựa vào các đối tượng và nền tảng thiết bị, hiện nay có 6 loại hình SEO phổ biến như sau:

• SEO Local: Phù hợp với doanh nghiệp địa phương, kinh doanh trong một phạm vi nhất định.
• SEO App: Khi người dùng tìm kiếm thông tin app, app cần tối ưu được hiển thị ngay trên kết quả tìm kiếm mà không cần mở Apple Store hay CH Play.
• SEO ảnh: Phù hợp với việc tối ưu các website bán hàng hay SEO trên các công cụ chia sẻ ảnh như Pinterest, Instagram…
• SEO tổng thể: Tối ưu hóa toàn bộ các yếu tố liên quan đến website theo tiêu chuẩn của Google.
• SEO từ khóa: Chỉ tập trung tối ưu các từ khóa trong bài viết nhằm đưa bài viết đó có thứ hạng cao trên Google.
• SEO Social: Sử dụng các mạng xã hội để gắn backlink, nâng cao lượng truy cập và thứ hạng website.

Đối tượng nào cần SEO Website?

Những người muốn thông qua Google để nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng doanh thu đều cần dùng SEO, cụ thể:

• Quản lý website: Tự xây dựng website, tối ưu hóađể bán bài Guest Post, bán website hoặc tự kinh doanh.
• Chủ doanh nghiệp: Muốn nâng cao độ nhận diện thương hiệu tới mọi người, nâng cao doanh số bán hàng.
• Người làm marketing: Muốn thông qua Search Engine Optimization để tăng doanh số bán hàng.
• Người muốn phát triển thương hiệu cá nhân: Xây dựng website của riêng mình như một Profile hay Portfolio cá nhân, phát triển thương hiệu riêng sau này.

Lợi ích và hạn chế của Search Engine Optimization

Lợi ích

Mục tiêu của Search Engine Optimization không đơn giản chỉ là lên top Google mà nhờ việc lên top Google sẽ mang lại nhiều lợi ích khác cho doanh nghiệp, cụ thể:

• Thu hút khách hàng và tăng doanh thu: Tối ưu SEO giúp website của bạn có thứ hạng cao trên Google, từ đó nhiều người nhìn thấy và truy cập website hơn, lượng chuyển đổi cao hơn. Nhiều người biết tới thương hiệu của bạn và doanh thu sẽ tăng.
• Tăng tỷ lệ ROI (tỷ lệ lợi nhuận so với chi phí đầu tư): Khi thực hiện SEO tốt sẽ nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, lợi nhuận tăng và ROI tăng.
• Là một khoản đầu tư marketing dài hạn: Khác với đặt quảng cáo thường diễn ra trong một khoảng thời gian nhất định, SEO website có công dụng trong dài hạn. Chỉ cần bạn tối ưu tốt, website vẫn lên top thì vẫn mang lại kết quả marketing mà không cần tăng chi phí.
• Dễ dàng điều hướng khách hàng theo ý muốn: Khi có một chiến dịch marketing mới, bạn dễ dàng thay đổi các yếu tố trên website của bạn như banner, màu chủ đề, poster… một cách nhanh chóng.
• Nghiên cứu khách hàng tiềm năng: Chỉ riêng việc nghiên cứu từ khóa trong SEO đã giúp doanh nghiệp hiểu nhu cầu và hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu, từ đó điều chỉnh các chính sách để thu hút thêm nhiều khách hàng mới.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Thứ hạng website của bạn càng cao, đặc biệt nằm trong top 10 tìm kiếm Google sẽ có thêm nhiều người biết đến thương hiệu của bạn, tăng độ nhận diện.

Hạn chế

Bên cạnh những ưu điểm, SEO cũng có những hạn chế như sau:

• Cần nhiều thời gian mới mang lại kết quả: Bỏ tiền ra quảng cáo, website của bạn sẽ được đưa lên đầu tiên ngay, mang lại kết quả nhanh chóng. Nhưng để SEO được từ khóa lên top cần thời gian nhất định, vài tuần cho tới vài tháng.
• Chỉ tối ưu không mang lại hiệu quả chuyển đổi cao: Bạn cần kết hợp nhiều yếu tố khác như content, trải nghiệm người dùng… thì việc tối ưu mới mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.
• Thuật toán Google thay đổi liên tục: Điều này khiến bạn phải thay đổi cách tối ưu liên tục để phù hợp với những thay đổi của Google. Thứ hạng website có thể sụt giảm nếu bạn chưa thay đổi kịp thời.

Một số yếu tố xếp hạng SEO của Google cập nhật 2023

Google mới cập nhật một số yếu tố xếp hạng SEO trong năm 2023 như sau:

• Tên miền
• Cấp độ trang
• Cấp độ trang web
• Liên kết ngược
• Tương tác người dùng
• Quy tắc thuật toán đặc biệt của Google
• Tín hiệu thương hiệu
• Các yếu tố Webspam trên trang web
• Các yếu tố Webspam ngoài trang web

Ngoài ra, còn nhiều yếu tố xếp hạng khác, các yếu tố này thay đổi liên tục, không theo thời hạn cụ thể nào. Google có thể bất ngờ thay đổi và loại bỏ những website không đạt yêu cầu khỏi kết quả tìm kiếm.

Các trường phái Search Engine Optimization phổ biến

Bạn có thể đã nghe nói tới SEO mũ trắng, SEO mũ đen, SEO mũ xám, đó là gì? Đây là 3 trường phái SEO phổ biến nhất hiện nay, cụ thể như sau:

Trên đây là thông tin giải thích SEO là gì và những khái niệm khác liên quan đến chủ đề này. Để thực hiện tối ưu tốt website để lên top Google, bạn cần kết hợp nhiều chiến thuật, phương pháp với nhau, đồng thời cần làm tốt các công việc khác như content, hình ảnh và trải nghiệm người dùng với website của bạn. Ngoài ra, đừng quên cập nhất các quy định mới nhất của Google để điều chỉnh SEO phù hợp.