SEO và SEM là hai thuật ngữ khá phổ biến trong Digital Marketing. Tuy nhiên vẫn có rất nhiều người bị nhầm lẫn giữa hai thuật ngữ này. Các Marketer chuyên nghiệp đôi khi cũng gặp lúng túng về sự khác biệt của SEO và SEM.

Để giúp các bạn hiểu rõ hơn về hai thuật ngữ này, phân biệt SEO và SEM trong Digital Marketing. Bạn hãy xem ngay thông tin được chúng tôi chia sẻ ngay dưới đây nhé. 

Tìm hiểu về SEO 

Để nắm rõ, đầy đủ và chính xác thông tin liên quan đến SEO, bạn hãy tìm hiểu tổng quan về SEO ngay dưới đây. 

SEO là gì?

SEO (Search Engine Optimization) là tối ưu hóa động cơ tìm kiếm, đề cập đến những người làm marketing, cụ thể là SEOer. Họ đang tìm cách để khiến cho nội dung được hiển thị nhiều, có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Khi tìm một từ khóa hay vấn đề nào trên các công cụ tìm kiếm, kết quả sẽ được trả về. Trang kết quả được trả về này còn được gọi là SERPs (Search Engine Results Pages).

SEO là một trong những công cụ cần thường xuyên và liên tục phát triển để có thể theo kịp khi Google luôn thay đổi thuật toán. Tuy nhiên, cho dù google có thay đổi như thế nào, thì hai yếu tố SEO onpage và SEO offpage luôn là trụ cột chính không bao giờ thay đổi.

SEO Onpage

Quá trình SEO Onpage thực hiện các công việc cơ bản như:

• Tối ưu URL: Để nâng cao thứ hạng, hãy sử dụng URL ngắn và chứa từ khóa chính của bạn. URL nên được viết gọn gàng, thường trong khoảng từ 55-60 từ.
• Tối ưu thẻ Title: Tiêu đề chính đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng. Hãy tối ưu tiêu đề bằng cách dùng từ khóa chính và tránh trùng lặp hoàn toàn với URL. Đặt từ khóa ở vị trí đầu tiên để tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
• Tối ưu thẻ Heading: Sử dụng thẻ H1 với từ khóa SEO chính và chỉ có 1 thẻ H1 duy nhất trong bài viết. Sử dụng thẻ H2 và H3 để phân chia nội dung và tránh việc nhồi nhét từ khóa.
• Tối ưu thẻ mô tả hình ảnh: Sử dụng thẻ alt để mô tả hình ảnh một cách rõ ràng. Điều này giúp Bot Google hiểu nội dung hình ảnh. Đảm bảo alt không chứa dấu và có dấu “-” giữa từ. Hãy tối ưu hóa cả liên kết nội bộ để cải thiện trải nghiệm người đọc và đánh giá cao từ Google.
• Tối ưu nội dung: Độ dài của bài viết nên phù hợp với nội dung. Bài viết SEO tiêu chuẩn thường có từ 1300-1800 từ. Trong khi bài phân tích sâu hơn có thể từ 2000-3000 từ. Tạo mục lục để người đọc dễ dàng tìm kiếm thông tin. Đảm bảo nội dung chính xác và giá trị. Tạo nội dung sáng tạo và hấp dẫn để thu hút lượng truy cập.

SEO Offpage

Đây là những chiến thuật tối ưu hóa các yếu tố ngoại vi của trang web. Trong đó bao gồm liên kết trở lại (backlinks), mạng xã hội và lưu trữ đánh dấu mạng xã hội (social media bookmarking). Mục đích là cải thiện thứ hạng trên Google và thu hút lượng lớn người truy cập.

• Xây dựng liên kết nhằm thu hút và tạo ra các liên kết đến trang web (inbound links) có chất lượng cao (các backlink này đóng vai trò quan trọng trong SEO offpage).
• Sự tương tác từ mạng xã hội (ví dụ: gia tăng lưu lượng truy cập từ việc chia sẻ trên các mạng xã hội).
• Gây chú ý từ các trang web đáng chú ý như Reddit, Facebook, …

Mục đích cuối cùng của SEO.

Tạo ra nội dung cung cấp những thông tin chất lượng và có giá trị, hấp dẫn người xem và thường được đăng trên blog cũng như website. Áp dụng kỹ thuật SEO (Search Engine Optimization) sẽ giúp bạn xây dựng sự ưu tiên trong thuật toán của Google. Nhờ điều này, lượng truy cập đến trang web sẽ tăng, tạo cơ hội cho việc có thêm các liên kết đến từ nguồn bên ngoài và điều quan trọng nhất là tăng cường tỷ lệ chuyển đổi.

Hãy tập trung vào cả chiến thuật trong nội dung và những yếu tố khác (onpage và offpage). Điều này đảm bảo rằng landing page, trang web và bài viết trên blog của bạn được tối ưu hóa động cơ tìm kiếm. 

Tìm hiểu về SEM

SEM là một thuật ngữ hoàn toàn khác so với SEO, hãy theo dõi nội dung dưới đây để tìm hiểu về SEM bạn nhé. 

SEM là gì?

SEM (Search Engine Marketing) đề cập đến hình thức Marketing trên công cụ tìm kiếm. SEM là khái niệm bao trùm cả SEO, như vậy SEO chỉ là một phương thức nhỏ có trong SEM. Tuy nhiên vẫn có nhiều người coi SEM là một hình thức quảng cáo trả phí trên các công cụ tìm kiếm (Paid Search Ads). Ngược lại với SEO được xem như một phương pháp miễn phí.

Về chiến lược tổng thể, SEM (Search Engine Marketing) bao gồm SEO (Search Engine Optimization), Search Ads. Trong đó, Google Search Ads trong Google Ads là hình thức phổ biến nhất. Cùng với các hình thức tiếp thị khác như Google Shopping, Google Maps và Google Image.

Khi nói về SEM, nhiều người thường đề cập đến PPC (Pay Per Click), một thuật ngữ ám chỉ các hình thức quảng cáo trả phí, dựa trên mỗi lần người dùng nhấp chuột. Tuy nhiên, thực tế cách gọi này thật sự không chính xác. SEM chỉ tập trung vào các chiến lược quảng cáo và marketing trên công cụ tìm kiếm, trong khi PPC có phạm vi rộng hơn và không nhất thiết phải xảy ra trên công cụ tìm kiếm. 

Các hình thức quảng cáo hiển thị như GDN (Google Display Network) cũng là PPC. Tuy nhiên chúng không thuộc phạm trù của SEM. Tóm lại, sự khác biệt chính nằm ở việc một là “miễn phí” và một là “trả phí”.

Cách thức hoạt động của SEM.

SEM tập trung vào việc thể hiện thông tin tìm kiếm thông qua quảng cáo trả phí trên các công cụ. Hình thức này được gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (pay-per-click). Có nhiều thuật ngữ khác để chỉ hoạt động SEM. Trong đó bao gồm cost-per-click ads và quảng cáo tìm kiếm trả phí. Thông qua quảng cáo pay-per-click, bạn có thể nắm bắt đối tượng mua tiềm năng bằng quảng cáo và từ khóa liên quan đến tìm kiếm của họ.

Những loại quảng cáo này hiển thị trong kết quả tìm kiếm  tự nhiên không phải trả tiền. Điều này mở ra cơ hội cho doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị cho trang web, trang đích, bài viết blog và nhiều nội dung khác, tạo thuận lợi tương tác với khách hàng.

Chiến lược đặc trưng của SEM

Google Ads hiện là nền tảng quảng cáo tìm kiếm phổ biến hàng đầu. Tuy vậy, bạn cũng có thể cân nhắc sử dụng các nền tảng khác như Bing hay Yahoo. Dù bạn chọn kênh nào thì chiến lược SEM cơ bản vẫn giữ nguyên như sau:

• Tạo chiến dịch quảng cáo dựa trên đối tượng cụ thể như vị trí địa lý, ngành nghề, đối tượng,…
• Phân loại quảng cáo thành các nhóm, bao gồm các biến thể từ khóa mục tiêu.
• Viết quảng cáo liên quan với việc sử dụng từ khóa được lựa chọn.
• Xác định ngân sách quảng cáo.
• Theo dõi các chỉ số như số lượt nhấp chuột, số lần hiển thị, tỷ lệ chi phí mỗi lần trung bình.

Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình trên mọi nền tảng.

Phân biệt SEO và SEM trong Marketing

Để phân biệt SEM và SEO chính xác nhất, bạn hãy theo dõi bảng dưới đây nhé. 

Kết luận

SEO (Search Engine Optimization) tập trung vào tối ưu hóa tự nhiên để cải thiện vị trí website trong kết quả tìm kiếm. Trong khi đó, SEM (Search Engine Marketing) sử dụng quảng cáo trả tiền để tạo lưu lượng trang web. Hiểu sự khác biệt giữa hai chiến lược này và kết hợp chúng có thể giúp bạn thành công trong lĩnh vực Digital Marketing.

Với những thông tin về SEO và SEM được chia sẻ như trên sẽ giúp bạn có thể phân biệt hai thuật ngữ này nhanh chóng, tránh sự nhầm lẫn. Hãy tìm hiểu kỹ càng về hai công cụ này để Marketing đạt hiệu quả tốt nhất bạn nhé.